Plus durable. Plus local. Plus juste.

Stratégie et campagne de communication pour hub.brussels

Réalisation de la campagne de communication « Les artisans de Bruxelles » pour hub.brussels

Client : hub.brussels
Projet : Campagne de communication Les artisans de Bruxelles. Plus durable. Plus local. Plus juste.
Année : 2023

TYPE

Communication Bruxelles
Communication institutionnelle

EXPERTISES

Stratégie de communication
Campagnes de communication
Gestion média
Rapport de campagne

OBJECTIF STRATÉGIQUE À LONG TERME

Augmenter la visibilité et la notoriété des artisans bruxellois.

INTERVENTION À COURT TERME

Réalisation d’une campagne de communication de type awareness diffusée en radio, digital, flyering et affichage urbain (print et DOOH) ; mise en place de plans d’activation progressifs pour pousser la labellisation des artisans bruxellois ; création d’une action d’activation sous forme de quiz-concours visant à caractériser les publics-cibles ; installation d’un point de conversion digital ; négociation d’un partenariat média avec la RTBF.

FORMATS

Radio
Communication digitale (META)
Affichage urbain (print & DOOH)
Flyring ciblé (Artepub)
Site web de campagne (concours)

CE QU’ON A FAIT

PAUSE a conçu la stratégie de campagne à partir d’une étude de marché réalisée par hub.brussels. Nous y avons ajouté deux dispositifs d’activation afin de collecter des données manquantes essentielles pour l’optimisation de la communication. Celles-ci ont notamment pris la forme d’un quiz-concours visant à caractériser le public-cible.

COMMENT ON A FAIT

La campagne a été articulée autour de portraits d’artisans déclinés sur l’ensemble des supports. Au total, nous avons produit un format long de plus de 90 secondes, 8 déclinaisons DOOH de 6 secondes et 7 spots radios de 10 secondes, le tout sur des images de Pierre Pironet et la voix de CRC. Soutenu par un dispositif print et RP, l’ensemble du dispositif awareness renvoyait vers un quiz légèrement décalé « Quel Bruxellois es-tu » qui nous a permis de dresser les profils types qui seront valorisés en octobre, lors de la 2e phase de la campagne.

POURQUOI ON A AIMÉ

Parce que réaliser une campagne sans connaître la cible est un challenge rare ! Embarquer une enquête client dans un quiz-concours nous a permis de combiner créativité et stratégie en une seule et même opération. Vivement le mois d’octobre pour la 2e phase !