Place à ce que j’ai toujours voulu faire.

Audit, positionnement, stratégie, identité graphique et influence marketing pour l’Enseignement de Promotion Sociale.

Client : Enseignement de promotion sociale – CFWB
Projet : Campagnes de communication Place à ce que j’ai toujours voulu faire
Année : 2021-2022

Type

Communication Bruxelles et Wallonie
Communication pour une institution publique

Expertise

Audit et plan stratégique
Analyse du marché
Positionnement
Stratégie de communication
Concept et création
Outils et campagne de communication
Gestion média
Rapport de campagne

Conclusions de l’audit

L’Enseignement de Promotion Sociale souffre d’un déficit de notoriété et d’image accentué par un positionnement « par défaut » d’enseignement de la « seconde chance ». Il bénéficie cependant de deux avantages concurrentiels uniques qui sont sous-valorisés.
L’enquête stratifiée permet par ailleurs d’identifier 10 publics cibles catégorisés autour de 10 parcours de vie.

Objectif stratégique à long terme

Repositionner l’Enseignement de Promotion Sociale en tant que cursus à part entière, accroitre sa notoriété ainsi que ses 8000 formations, identifier et caractériser les publics-cibles les plus réactifs à l’offre.

Intervention à court terme

Identité graphique ; conception et production de deux campagnes de communication diffusées en télévision, radio, print et digital ; organisation d’un événement en ligne ; négociation d’un partenariat média avec la RTBF ; mise en place d’un dispositif d’influence marketing.

FORMATS

Spots télé et radio 60, 20 et 10 sec.
Communication digitale (META, GDN, newsletter, bannering)
Print
Site web
Relations publiques
Keynote digitale présentée par Adrien Devyver
Toolkit réseau

CE QU’ON A FAIT

Une étude stratégique de positionnement de la marque sur 4 ans.
Une nouvelle identité graphique autour d’une nouvelle baseline : « Place à ce que j’ai toujours voulu faire ».
Deux campagnes de notoriété off et online.
Une keynote avec un ambassadeur de marque : Adrien Devyver.

POURQUOI ON A AIMÉ

Parce que la Promsoc est une offre d’enseignement unique et une solution très moderne à des parcours de vie de moins en moins linéaire. Parce qu’on a rencontré des gens rares, ceux qui réalisent leur rêve. Et que ça nous a permis d’en faire une histoire de conte de fée, mais pour de vrai, avec des insights plus que prometteurs pour la filière